Esta campaña é unha iniciativa que se leva a cabo para tentar que se cree unha publicidade orixinal e exitosa sen necesidade de degradar á muller, como principal obxectivo, ainda que loita tamén contra a vulneración dos dereitos das persoas por motivos raciais ou económicos.
La campaña Fem-tv outorga premios a aqueles reclamos publicitarios que expresen da mellor forma posíbel o avance das mulleres na publicidade, e mostre a posibilidade de que haxa igualdade entre homes e mulleres. Por contra, existen os premios Sapo-tv que se outorgan a aqueles anuncios con connotacións machistas e sexistas.
A primeira campaña deste tipo foi organizada no ano 1988, pero co regreso da paz en Perú, retirouse a celebración deste prémio. En principio, a organización corria a carrego da Rede Alternativa de Comunicadoras. Este premio podia supór xenreira ou desprezo aos valores tradicionais, e por estes motivos foi esquecido até o ano 1998, no que esta publicidade tiña un novo alicente: a publicidade gañadora no festival de FEm-tv participaría tamén no Festival Iberoaméricano da Publicidade (FIAP), e no rubro Publicidade non Sexista, organizado por SEM Arxentina e que auspicia o Fondo para o Desenvolvemento da Muller das Nacións Unidas (UNIFEM).
Na actualidade, a Campaña contra a discriminación na publicidade é unha iniciativa impulsada por diferentes organismos e colectivos, tales como o colectivo Fem-tv, integrada polo centro da muller peruana Flora Tristán, o colectivo radial feminista, o movimento Manuela Ramos, DEMUS e a Asociación de Comunicadores Calandria.
Flora Tristán: Centro da Muller Peruana.
«Porque pensamos que sí es posible realizar una publicidad creativa y exitosa sin vulnerar los derechos de las personas, lanzamos la octava edición del premio Fem-Tv, a la publicidad que mejor exprese el avance de las mujeres en la sociedad y promueva relaciones más equitativas entre hombres y mujeres. Y el antipremio Sapo-Tv, a la publicidad más machista y sexista.»
Gañadores dos últimos anos do premio Fem-tv
2004. Reencontro. Agencia Ogilvy para Sprite.
2003. Mensaxe optimista. Agencia Properú para E. Wong.
2002. Comunicación. Agencia Ogilvy para Telefónica.
2001. Visa futbolista. Agencia BBDO para Visa Internacional.
1999. Comunicate . Agencia Properú Publicidade S.A. para Banco de crédito.
1998. Aceite Primor. Agencia J. Walter Thompson para Alicorp.
